SEO

Загальний маркетинг

  • Ранжування

    Ранжування

    Ранжування сайтів — сортування сайтів у пошуковій видачі за багатьма факторами. Серед них — рейтинг сайту, кількість та якість зовнішніх посилань, релевантність тексту до пошукового запиту.

  • Релевантність

    Релевантність

    Релевантність сайту (сторінки) – ступінь його/її відповідності запиту, який ввів користувач. Визначається пошуковими системами, щоб показувати результати видачі максимально корисний контент. Чим вища релевантність, тим більша ймовірність, що сайт потрапить у топ пошукових систем.

  • Органічний трафік

    Органічний трафік

    Трафік, який надходить із органічної видачі пошукових систем. Тобто з результатів пошуку, які не мають відношення до реклами та розміщуються нижче рекламних блоків. Органічний трафік обходиться компанії безкоштовно, на відміну переходів з контексту.

  • Пошуковий запит

    Пошуковий запит

    Слова чи фрази, які користувач вводить у пошуковий рядок, наприклад, «що таке SEO». Іноді запитом може бути зображення, коли користувач гуглить схожі картинки або їх джерело в інтернеті.

  • Частотність (Частота запиту)

    Частотність (Частота запиту)

    Частота, з якою користувачі шукають необхідну інформацію в інтернеті, тобто гуглять певний запит за місяць. Запити бувають низькочастотними, середньочастотними та високочастотними. Останніми просуватися дорожче, тому що за ними часто буває висока конкуренція.

  • URL

    URL

    URL (з англ. Universal Resource Locator — «Єдиний вказівник на ресурс») — це символічний стандартизований опис адреси сайту (інтернет-ресурсу) в Інтернеті. Появою URL ми завдячуємо британцю Тіму Бернерсу-Лі, який з його допомогою створив адреси розташування різних документів в Інтернеті, в той час розрахованому лише на вчених та державні структури.

  • Google

    Google

    Американська компанія Google не потребує особливого представлення. Проект, що народився в 1998 р. як пробна куля аспірантів Стенфорда Ларрі Пейджа і Сергія Бріна, сьогодні займає перше місце за обсягом трафіку не тільки в США, а й у всьому світі.

  • IP-адреса

    IP-адреса

    IP-адреса (від англ. Internet Protocol Address) — це унікальна адреса вузла в мережі. IP — це міжмережевий протокол, за допомогою якого окремі комп'ютерні мережі об'єднуються у Всесвітню павутину. Оскільки в мережі Інтернет існують також локальні мережі, то IP-адреса є унікальною адресою в глобальних масштабах.

SEO термінологія

  • SEO

    SEO

    Search Engine Optimization — комплекс заходів щодо збільшення видимості сайту в пошукових системах за цільовими запитами. Простіше кажучи, завдання SEO — просунути сайт у топ пошукової видачі для збільшення цільового трафіку, тобто кількості потенційних покупців.

  • CMS

    CMS

    CMS — «Система управління вмістом», або частіше «Система управління сайтом») — спеціальне програмне забезпечення для управління контентом та структурою сайту (на жаргоні «рушій»). CMS дозволяє створювати, редагувати та публікувати контент (текстовий, графічний, мультимедійний та ін.). Строго кажучи, існують дві категорії систем керування вмістом.

  • SERP (Пошукова видача)

    SERP (Пошукова видача)

    Search engine results page — сторінка результатів пошуку. Саме її можна побачити після введення запиту до пошукової системи та натискання Enter.

  • Індексація

    Індексація

    Процес додавання інформації, зібраної пошуковим роботом на сайті, до спеціальної бази даних — індекс

  • Клоакінг

    Клоакінг

    Підміна контенту, демонстрація пошуковим роботам особливого контенту (оптимізованого спеціально під пошуковик), тоді як реальні відвідувачі сайту бачать зовсім інші матеріали.

  • Сніппет

    Сніппет

    Фрагмент тексту в пошуковій видачі, який відображає зміст сторінки. Включає Title, Description та посилання на сайт, тобто Мета-теги. Сторінка пошукової видачі зазвичай містить 10 сніпетів. Для формування сніпету пошукові системи можуть іноді використовувати мета-тег Description, але можуть і скласти його самостійно з контенту сайту.

  • Фавікон

    Фавікон

    Маленька іконка сайту, яка відображається на верхній панелі браузера, де розміщуються вкладки

  • Афіліат

    Афіліат

    Афіліати (від англ. affiliate — пов'язаний) — це ресурси, які є копією один одного, але при цьому не є дзеркалами.

  • Асесор

    Асесор

    Співробітник компанії, яка володіє пошуковими системами, основним завданням яких є оцінка релевантності сторінок у пошуковій видачі запитів користувачів з метою покращення якості пошукового сервісу.

  • Дорвей

    Дорвей

    Дорвей — це інтернет-ресурс, який використовують для залучення трафіку на цільову сторінку (сайт), за допомогою пошукової оптимізації під один або декілька пошукових запитів і фактично «прокладкою» між пошуковим запитом і цільовою сторінкою.

  • Кеш

    Кеш

    Кеш (від англ. Сache — «таємний запас, схованка, сховище») – спеціальна системна папка. Тут зберігається вся інформація та документи, які користувач отримує з Інтернету. Кешування дозволяє прискорити завантаження сайту, якщо користувач знову вирішив зайти на нього. Завдяки кешування знижується обсяг трафіку, а доступ до інформації стає швидшим.

  • Краулер (Пошуковий робот)

    Краулер (Пошуковий робот)

    Спеціальна пошукова програма, яка є частиною пошукової системи (Google, Bing та ін.) та призначена для індексування веб-сайтів.

  • Whois

    Whois

    Whois — це мережевий протокол, який базується на протоколі TCP. Його завдання — це отримання реєстраційних даних про власників IP-адрес та доменних імен у текстовому вигляді.

Посилання

  • Анкорне посилання (Анкор)

    Анкорне посилання (Анкор)

    Текст посилання. Завдяки анкору пошуковик розуміє, про що сторінка, і за яким запитом вона має бути у видачі. Тому анкор повинен максимально відображати суть посилання, яке містить, і включати ключові слова.

  • Link Building

    Link Building

    У SEO — комплекс заходів, спрямованих на отримання посилань із сторонніх ресурсів. З погляду пошукових систем, чим більше релевантних сайтів посилається на майданчик, тим вища його репутація. Якщо розміщувати посилання на нерелевантних та спам ресурсах, це може призвести до санкцій пошуковиків. Також для нарощування маси посилань практикується закупівля посилань, але не всі фахівці згодні, що це можна віднести до лінкбілдингу.

  • Перелінківка

    Перелінківка

    Перелінковка — зв'язування гіперпосиланнями сторінок одного сайту чи різних ресурсів.

  • Зовнішні фактори ранжирування

    Зовнішні фактори ранжирування

    Зовнішні чинники ранжирування — це чинники, що впливають на позиції інтернет-ресурсу в пошукових системах, управління якими виходить поза рамки роботи безпосередньо на інтернет-ресурсі.

  • Крауд-маркетинг

    Крауд-маркетинг

    Робота з проставлення посилань на чужих сайтах чи тематичних форумах. Зазвичай робиться за допомогою прихованих, «партизанських» коментарів, тобто читачі не підозрюють, що ви уявляєте конкретний бренд.

  • Акцептор

    Акцептор

    Акцептор — це сайт, документ або сторінка, на яку веде посилання з ресурсу-донора, з метою підвищення видимості сайту в пошуковій системі.

  • Біржа посилань

    Біржа посилань

    Біржа посилань — система купівлі-продажу посилань на сайт з метою покращення його видимості пошуковими системами, побудована за аукціонним принципом.

  • Беклінк (Backlink)

    Беклінк (Backlink)

    Посилання на сторонньому ресурсі, який веде на ваш сайт.

  • Гостьовий піст

    Гостьовий піст

    Гостьовий пост — інструмент просування власного блогу. Розміщують його на інших блогах зі схожою тематикою. Пост включає не лише текст, а й посилання на власний блог. В результаті розміщення вдається отримати зворотні посилання та трафік.

  • Disavow tool

    Disavow tool

    Disavow — це спеціальний інструмент Google, який дозволяє сказати Google про те, які зворотні посилання йому не слід враховувати при розрахунку рейтингу сайту.

Технічне SEO

  • Альтернативний текст (ALT)

    Альтернативний текст (ALT)

    HTML-тег, в якому можна вставити опис зображення. Ці описи індексуються пошуковими системами та відображаються у результатах пошуку за відповідними ключовими словами. Крім того, якщо користувач відключає відображення картинок у браузері, то на місці картинок буде не пуста рамка, а альтернативний текст.

  • Хлібні крихти

    Хлібні крихти

    Елемент навігації сайту, який детально показує, в якому розділі перебуває відвідувач.

  • Мета-теги

    Мета-теги

    Елементи в HTML-коді, які потрібні, щоб повідомити пошуковій системі інформацію про вміст сторінки. Мета-теги Title, Description та Keywords ніяк не відображаються на сайті, їх можна побачити лише у коді, у тезі head. Коли користувач забиває запит у рядку пошуку, система може сформувати результат видачі, використовуючи мета-теги.

  • Title

    Title

    Назва сторінки веб-сайту. У коді сторінки оформляється за допомогою парного тега <title>.

  • Description

    Description

    Один із ключових мета-тегів, який несе важливу інформацію для браузерів та пошукових систем. Цей метатег повинен містити опис конкретного веб-ресурсу. Для пошукових машин, а також для цілей інтернет-маркетингу дуже важливим є опис сайту в Description, тому що зазвичай у пошуковій видачі після посилання на Title сайту відображається вміст того, що веб-майстер помістив у мета-тег Description.

  • Канонічні URL-адреси (canonical)

    Канонічні URL-адреси (canonical)

    Канонічним (атрибут rel="canonical") називається URL сторінки, яку роботи Google вважають головною серед кількох її варіантів на вашому сайті.

  • Mobile-friendly

    Mobile-friendly

    Характеристика сайту, інтерфейсу, додатку, що означає зручність використання мобільних пристроїв.

  • AMP сторінка

    AMP сторінка

    Посадкові сторінки з прискореним завантаженням на мобільних пристроях, створені розробниками Google.

  • Page Speed

    Page Speed

    Page Speed ​​— це сервіс Google, який дозволяє визначити продуктивність сайту і дає рекомендації щодо його оптимізації.

  • Внутрішні фактори ранжирування

    Внутрішні фактори ранжирування

    Внутрішні фактори ранжирування — дії над вмістом сайту, які дозволяють покращити його видимість у пошукових системах

  • robots.txt

    robots.txt

    Robots.txt — це текстовий файл, який містить параметри індексування сайту для роботів пошукових систем.

  • Адаптивний дизайн (Верстка)

    Адаптивний дизайн (Верстка)

    Щоб портал правильно відображався на пристроях під керуванням будь-якої операційної системи, необхідно виконати адаптивну верстку. Сенс такої роботи полягає в тому, щоб налаштувати відображення сайту під роздільну здатність та розміри будь-якого екрану.

  • Аудит сайту

    Аудит сайту

    Перевірка сайту на предмет юзабіліті, можливості підвищення конверсії, технічної працездатності, дизайну та ін.

  • Дзеркало сайту

    Дзеркало сайту

    Дзеркало сайту — це часткова чи повна копія іншого сайту.

Робота з контентом

  • Семантичне ядро

    Семантичне ядро

    Це набір слів, речень та словосполучень, які безпосередньо характеризують той товар, вид діяльності чи тематику ресурсу. Це фрази, за допомогою яких ресурс знаходять у пошукових системах.

  • Long Tail Keywords

    Long Tail Keywords

    (ключові фрази з «довгим хвостом») — ключові фрази, які включають більше 3 слів.

  • LSI

    LSI

    Латентно-семантичний індекс — дозволяє пошукачам аналізувати вміст сторінки з погляду смислового наповнення. Так вони можуть рекомендувати читачам найбільш підходящі та «якісні» тексти. При цьому пошуковик звертає увагу не лише на самі ключі, а й на словоформи, синоніми тощо. Наприклад, якщо у статті згадуються слова «гол», «м'яч», «ворота», пошуковик зрозуміє, що мова про футбол. Навіть якщо це слово жодного разу не згадується у контенті.

  • Поведінкові фактори

    Поведінкові фактори

    Метрика, яка відображає, як веде себе на сайті користувач. Її враховують пошукові системи при оцінці загальної якості сайту, щоб підвищити або зменшити його у видачі.

  • SEO-текст

    SEO-текст

    Оптимізовані тексти, які часто трапляються на сторінках інтернет-магазинів. Вони, наприклад, описують розділи каталогів і містять головні для просування ключових запитів.