Довідник SEO

Ранжування

Ранжування

Ранжування сайтів — сортування сайтів у пошуковій видачі за багатьма факторами. Серед них — рейтинг сайту, кількість та якість зовнішніх посилань, релевантність тексту до пошукового запиту.

Релевантність

Релевантність

Релевантність сайту (сторінки) – ступінь його/її відповідності запиту, який ввів користувач. Визначається пошуковими системами, щоб показувати результати видачі максимально корисний контент. Чим вища релевантність, тим більша ймовірність, що сайт потрапить у топ пошукових систем.

Органічний трафік

Органічний трафік

Трафік, який надходить із органічної видачі пошукових систем. Тобто з результатів пошуку, які не мають відношення до реклами та розміщуються нижче рекламних блоків. Органічний трафік обходиться компанії безкоштовно, на відміну переходів з контексту.

Пошуковий запит

Пошуковий запит

Слова чи фрази, які користувач вводить у пошуковий рядок, наприклад, «що таке SEO». Іноді запитом може бути зображення, коли користувач гуглить схожі картинки або їх джерело в інтернеті.

Частотність (Частота запиту)

Частотність (Частота запиту)

Частота, з якою користувачі шукають необхідну інформацію в інтернеті, тобто гуглять певний запит за місяць. Запити бувають низькочастотними, середньочастотними та високочастотними. Останніми просуватися дорожче, тому що за ними часто буває висока конкуренція.

URL

URL

URL (з англ. Universal Resource Locator — «Єдиний вказівник на ресурс») — це символічний стандартизований опис адреси сайту (інтернет-ресурсу) в Інтернеті. Появою URL ми завдячуємо британцю Тіму Бернерсу-Лі, який з його допомогою створив адреси розташування різних документів в Інтернеті, в той час розрахованому лише на вчених та державні структури.

Google

Google

Американська компанія Google не потребує особливого представлення. Проект, що народився в 1998 р. як пробна куля аспірантів Стенфорда Ларрі Пейджа і Сергія Бріна, сьогодні займає перше місце за обсягом трафіку не тільки в США, а й у всьому світі.

IP-адреса

IP-адреса

IP-адреса (від англ. Internet Protocol Address) — це унікальна адреса вузла в мережі. IP — це міжмережевий протокол, за допомогою якого окремі комп'ютерні мережі об'єднуються у Всесвітню павутину. Оскільки в мережі Інтернет існують також локальні мережі, то IP-адреса є унікальною адресою в глобальних масштабах.

Позиція

Позиція

Позиція - багатозначний термін. Він означає насамперед місце розташування чогось. В інтернет-маркетингу та SEO під позицією може розумітися місце сайту в пошуковій видачі.

Пошукова система (пошуковик)

Пошукова система (пошуковик)

Пошукова система (пошуковик) - це спеціальний веб-сайт або комп'ютерна система, яка виконує функцію пошуку інформації. Пошукові системи бувають різних типів і можуть бути призначені для пошуку різноманітної інформації. Наприклад, існують пошукові системи для товарів в інтернет-магазинах, системи пошуку новин або файлів на FTP-серверах.

Бурж

Бурж

Бурж (або буржунет) — це сленгова назва, яка давно в ході у арбітражників, коли йдеться про зарубіжні країни та протоку трафіку на них.

SEO

SEO

Search Engine Optimization — комплекс заходів щодо збільшення видимості сайту в пошукових системах за цільовими запитами. Простіше кажучи, завдання SEO — просунути сайт у топ пошукової видачі для збільшення цільового трафіку, тобто кількості потенційних покупців.

CMS

CMS

CMS — «Система управління вмістом», або частіше «Система управління сайтом») — спеціальне програмне забезпечення для управління контентом та структурою сайту (на жаргоні «рушій»). CMS дозволяє створювати, редагувати та публікувати контент (текстовий, графічний, мультимедійний та ін.). Строго кажучи, існують дві категорії систем керування вмістом.

SERP (Пошукова видача)

SERP (Пошукова видача)

Search engine results page — сторінка результатів пошуку. Саме її можна побачити після введення запиту до пошукової системи та натискання Enter.

Індексація

Індексація

Процес додавання інформації, зібраної пошуковим роботом на сайті, до спеціальної бази даних — індекс

Клоакінг

Клоакінг

Підміна контенту, демонстрація пошуковим роботам особливого контенту (оптимізованого спеціально під пошуковик), тоді як реальні відвідувачі сайту бачать зовсім інші матеріали.

Сніппет

Сніппет

Фрагмент тексту в пошуковій видачі, який відображає зміст сторінки. Включає Title, Description та посилання на сайт, тобто Мета-теги. Сторінка пошукової видачі зазвичай містить 10 сніпетів. Для формування сніпету пошукові системи можуть іноді використовувати мета-тег Description, але можуть і скласти його самостійно з контенту сайту.

Фавікон

Фавікон

Маленька іконка сайту, яка відображається на верхній панелі браузера, де розміщуються вкладки

Афіліат

Афіліат

Афіліати (від англ. affiliate — пов'язаний) — це ресурси, які є копією один одного, але при цьому не є дзеркалами.

Асесор

Асесор

Співробітник компанії, яка володіє пошуковими системами, основним завданням яких є оцінка релевантності сторінок у пошуковій видачі запитів користувачів з метою покращення якості пошукового сервісу.

Дорвей

Дорвей

Дорвей — це інтернет-ресурс, який використовують для залучення трафіку на цільову сторінку (сайт), за допомогою пошукової оптимізації під один або декілька пошукових запитів і фактично «прокладкою» між пошуковим запитом і цільовою сторінкою.

Кеш

Кеш

Кеш (від англ. Сache — «таємний запас, схованка, сховище») – спеціальна системна папка. Тут зберігається вся інформація та документи, які користувач отримує з Інтернету. Кешування дозволяє прискорити завантаження сайту, якщо користувач знову вирішив зайти на нього. Завдяки кешування знижується обсяг трафіку, а доступ до інформації стає швидшим.

Краулер (Пошуковий робот)

Краулер (Пошуковий робот)

Спеціальна пошукова програма, яка є частиною пошукової системи (Google, Bing та ін.) та призначена для індексування веб-сайтів.

Whois

Whois

Whois — це мережевий протокол, який базується на протоколі TCP. Його завдання — це отримання реєстраційних даних про власників IP-адрес та доменних імен у текстовому вигляді.

Мікророзмітка

Мікророзмітка

Мікророзмітка – розмітка, створювана вебмайстром для зручності розпізнавання даних роботом на сторінках пошукової системи. Таким чином, мікророзмітка - набір тегів, які включені в шаблон і допомагають виділити важливий і корисний контент.

Розбір (парсер)

Розбір (парсер)

Обробка інтернет-ресурсів з метою збирання будь-якої інформації. Парсинг означає аналіз вмісту сторінки на окремі складові. Це можна робити і вручну, але набагато частіше процес є автоматичним — за допомогою спеціальних програм («парсерів»).

Спам-лист

Спам-лист

Список ненадійних IP-адрес та інших ідентифікаторів у поштових сервісів, що містить відомості про передбачувані спамери.

Супутник

Супутник

Сателіт - це додатковий (окремий) контент-сайт для просування основного. Головним завданням сателіту є передача внутрішньої ваги сайту-акцептору.

Рівень вкладеності

Рівень вкладеності

"Рівень вкладеності - це параметр, що показує положення сторінки в загальній структурі інтернет-ресурсу та визначається за мінімальною кількістю переходів, які потрібно зробити для того, щоб потрапити на цю сторінку з головною.

Page Rank (PR)

Page Rank (PR)

Page Rank (PR) - один з алгоритмів ранжування посилань, який призначає кожному документу свій індекс авторитетності (важливості сторінки). Індекс може мати значення від 0 до 10. Параметр має власну специфіку — наприклад, він вираховується залежно від ваги маси посилань.

Санкції пошукової системи

Санкції пошукової системи

Фільтри пошукової системи – це певні санкції, які ПС накладають за порушення їхніх правил.

DR (Рейтинг домену)

DR (Рейтинг домену)

Domain Rating (або DR) - це рейтинг, що показує загальну масу посилання певного сайту.

Дроп-домен

Дроп-домен

Дроп-домен (Expired domains) - це домен, у якого закінчився термін реєстрації.

Анкорне посилання (Анкор)

Анкорне посилання (Анкор)

Текст посилання. Завдяки анкору пошуковик розуміє, про що сторінка, і за яким запитом вона має бути у видачі. Тому анкор повинен максимально відображати суть посилання, яке містить, і включати ключові слова.

Link Building

Link Building

У SEO — комплекс заходів, спрямованих на отримання посилань із сторонніх ресурсів. З погляду пошукових систем, чим більше релевантних сайтів посилається на майданчик, тим вища його репутація. Якщо розміщувати посилання на нерелевантних та спам ресурсах, це може призвести до санкцій пошуковиків. Також для нарощування маси посилань практикується закупівля посилань, але не всі фахівці згодні, що це можна віднести до лінкбілдингу.

Перелінківка

Перелінківка

Перелінковка — зв'язування гіперпосиланнями сторінок одного сайту чи різних ресурсів.

Зовнішні фактори ранжирування

Зовнішні фактори ранжирування

Зовнішні чинники ранжирування — це чинники, що впливають на позиції інтернет-ресурсу в пошукових системах, управління якими виходить поза рамки роботи безпосередньо на інтернет-ресурсі.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг

Робота з проставлення посилань на чужих сайтах чи тематичних форумах. Зазвичай робиться за допомогою прихованих, «партизанських» коментарів, тобто читачі не підозрюють, що ви уявляєте конкретний бренд.

Акцептор

Акцептор

Акцептор — це сайт, документ або сторінка, на яку веде посилання з ресурсу-донора, з метою підвищення видимості сайту в пошуковій системі.

Біржа посилань

Біржа посилань

Біржа посилань — система купівлі-продажу посилань на сайт з метою покращення його видимості пошуковими системами, побудована за аукціонним принципом.

Беклінк (Backlink)

Беклінк (Backlink)

Посилання на сторонньому ресурсі, який веде на ваш сайт.

Гостьовий піст

Гостьовий піст

Гостьовий пост — інструмент просування власного блогу. Розміщують його на інших блогах зі схожою тематикою. Пост включає не лише текст, а й посилання на власний блог. В результаті розміщення вдається отримати зворотні посилання та трафік.

Disavow tool

Disavow tool

Disavow — це спеціальний інструмент Google, який дозволяє сказати Google про те, які зворотні посилання йому не слід враховувати при розрахунку рейтингу сайту.

Зовнішня оптимізація

Зовнішня оптимізація

Зовнішня оптимізація — це пошукова оптимізація за допомогою зовнішніх факторів ранжування. Важливим пунктом, що впливає на підвищення рівня довіри пошукових систем до веб-ресурсу, є стороннє SEO. Зовнішня оптимізація — це сплановане збільшення кількості посилань на сайт з інших сайтів. Іншими словами, чим більше веб-сайтів посилаються на ресурс у своїх постах та статтях, тим краще для нашого.

Донор

Донор

Донор - це сайт, який передає свою статистичну вагу іншим сайтам, за рахунок розміщення на своїх сторінках посилань, що ведуть на ці сайти, що призводить до покращення позицій сайту в пошукових системах.

Сабміти

Сабміти

Сабміти – це розміщення інформації про компанію з активним посиланням на сайт на майданчиках, які дозволяють самостійно розміщувати інформацію користувача.

PBN

PBN

PBN (Private Blog Network) - це мережа сайтів, яку створюють для нарощування посилальної маси ресурсу, що просувається.

Вічне посилання

Вічне посилання

Вічне посилання - це зовнішнє посилання, яке розміщується на сторінці сайту-донора один раз і назавжди.

Орендне посилання

Орендне посилання

Орендне посилання - це посилання, оплата за які провадиться кожен обумовлений період часу.

Альтернативний текст (ALT)

Альтернативний текст (ALT)

HTML-тег, в якому можна вставити опис зображення. Ці описи індексуються пошуковими системами та відображаються у результатах пошуку за відповідними ключовими словами. Крім того, якщо користувач відключає відображення картинок у браузері, то на місці картинок буде не пуста рамка, а альтернативний текст.

Хлібні крихти

Хлібні крихти

Елемент навігації сайту, який детально показує, в якому розділі перебуває відвідувач.

Мета-теги

Мета-теги

Елементи в HTML-коді, які потрібні, щоб повідомити пошуковій системі інформацію про вміст сторінки. Мета-теги Title, Description та Keywords ніяк не відображаються на сайті, їх можна побачити лише у коді, у тезі head. Коли користувач забиває запит у рядку пошуку, система може сформувати результат видачі, використовуючи мета-теги.

Title

Title

Назва сторінки веб-сайту. У коді сторінки оформляється за допомогою парного тега <title>.

Description

Description

Один із ключових мета-тегів, який несе важливу інформацію для браузерів та пошукових систем. Цей метатег повинен містити опис конкретного веб-ресурсу. Для пошукових машин, а також для цілей інтернет-маркетингу дуже важливим є опис сайту в Description, тому що зазвичай у пошуковій видачі після посилання на Title сайту відображається вміст того, що веб-майстер помістив у мета-тег Description.

Канонічні URL-адреси (canonical)

Канонічні URL-адреси (canonical)

Канонічним (атрибут rel="canonical") називається URL сторінки, яку роботи Google вважають головною серед кількох її варіантів на вашому сайті.

Mobile-friendly

Mobile-friendly

Характеристика сайту, інтерфейсу, додатку, що означає зручність використання мобільних пристроїв.

AMP сторінка

AMP сторінка

Посадкові сторінки з прискореним завантаженням на мобільних пристроях, створені розробниками Google.

Page Speed

Page Speed

Page Speed ​​— це сервіс Google, який дозволяє визначити продуктивність сайту і дає рекомендації щодо його оптимізації.

Внутрішні фактори ранжирування

Внутрішні фактори ранжирування

Внутрішні фактори ранжирування — дії над вмістом сайту, які дозволяють покращити його видимість у пошукових системах

robots.txt

robots.txt

Robots.txt — це текстовий файл, який містить параметри індексування сайту для роботів пошукових систем.

Адаптивний дизайн (Верстка)

Адаптивний дизайн (Верстка)

Щоб портал правильно відображався на пристроях під керуванням будь-якої операційної системи, необхідно виконати адаптивну верстку. Сенс такої роботи полягає в тому, щоб налаштувати відображення сайту під роздільну здатність та розміри будь-якого екрану.

Аудит сайту

Аудит сайту

Перевірка сайту на предмет юзабіліті, можливості підвищення конверсії, технічної працездатності, дизайну та ін.

Дзеркало сайту

Дзеркало сайту

Дзеркало сайту — це часткова чи повна копія іншого сайту.

Перенаправлення

Перенаправлення

Це автоматичне перенаправлення з однієї сторінки на іншу (або з сайту на сайт). На практиці це виглядає просто: при наборі адреси в рядку або переході на ресурс із вкладок (це не має значення) відкривається інший сайт.

HTTP

HTTP

HTTP (англ. HyperText Transfer Protocol «протокол передачі) - добре знайома всім користувачам Мережі. Так само, як і мова гіпертекстової розмітки, протокол передачі гіпертексту має кілька версій.

Noindex

Noindex

Noindex — ім'я тега, призначеного для включення тексту, який не повинен бути проіндексований пошуковими системами. Якщо виділити окремий фрагмент тексту та закрити його тегом noindex, він не буде проіндексований пошуковою системою і, відповідно, не потрапить до її кешу.

Nofollow

Nofollow

Nofollow — значення атрибуту тега в HTML-коді сторінки, що вказує на те, що за заданим гіперпосиланням не слід передавати вагу посилань. Атрибут Nofollow відповідає за те, щоб сторінка, на яку веде посилання, не збільшила свою вагу, завдяки ній, а також пошуковий робот не йшов на дану сторінку.

Індекс

Індекс

Індекс - значення в мета-тезі robots, що дозволяє роботу індексувати сторінку. Вказується у head сторінки.

Follow

Follow

Значення в мета-тегу robots, що дозволяє роботу переходити за посиланнями зі сторінки.

Пагінація

Пагінація

Пагінацією називається поділ великого масиву даних, що є на сайті, на окремі сторінки для зручності використання.

Devtools (консоль розробника)

Devtools (консоль розробника)

DevTools – це набір інструментів, вбудованих у браузер Google Chrome, для створення та налагодження сайтів.

Код відповіді сервера

Код відповіді сервера

Код відповіді сервера - це тризначне число, яке віддає сервер браузеру користувача на його запит, інформуючи його про результат обробки даного запиту. Найчастіше разом із цифровим кодом видається короткий опис відповіді англійською мовою.

FID

FID

FID (First Input Delay) – час очікування до першої взаємодії з контентом. Один із показників швидкості Core Web Vitals.

CLS

CLS

CLS (Cumulative Layout Shift) – показник зміщення макета. Один із показників швидкості Core Web Vitals.

LCP

LCP

"LCP(Largest Contentful Paint) - Швидкість завантаження основного контенту. Один із показників швидкості Core Web Vitals.

Семантичне ядро

Семантичне ядро

Це набір слів, речень та словосполучень, які безпосередньо характеризують той товар, вид діяльності чи тематику ресурсу. Це фрази, за допомогою яких ресурс знаходять у пошукових системах.

Long Tail Keywords

Long Tail Keywords

(ключові фрази з «довгим хвостом») — ключові фрази, які включають більше 3 слів.

LSI

LSI

Латентно-семантичний індекс — дозволяє пошукачам аналізувати вміст сторінки з погляду смислового наповнення. Так вони можуть рекомендувати читачам найбільш підходящі та «якісні» тексти. При цьому пошуковик звертає увагу не лише на самі ключі, а й на словоформи, синоніми тощо. Наприклад, якщо у статті згадуються слова «гол», «м'яч», «ворота», пошуковик зрозуміє, що мова про футбол. Навіть якщо це слово жодного разу не згадується у контенті.

Поведінкові фактори

Поведінкові фактори

Метрика, яка відображає, як веде себе на сайті користувач. Її враховують пошукові системи при оцінці загальної якості сайту, щоб підвищити або зменшити його у видачі.

SEO-текст

SEO-текст

Оптимізовані тексти, які часто трапляються на сторінках інтернет-магазинів. Вони, наприклад, описують розділи каталогів і містять головні для просування ключових запитів.

Внутрішня оптимізація

Внутрішня оптимізація

Внутрішня оптимізація сайту — застосування прийомів оптимізації сайту, які стосуються внутрішніх чинників ранжирування. Це комплекс робіт, що проводиться з метою коригування вмісту сайту для швидкої індексації та кращого ранжування у пошукових системах.

Панда

Панда

Панда - це спеціальний алгоритм пошукової системи Google, реалізований у лютому 2011 року, що отримав патент у вересні 2012 року. Метою нової розробки американської компанії було змінити процес ранжування сайтів. Згідно з новою концепцією, сайти низької якості з поганим контентом повинні були опускатися нижче сайтів з якісним контентом у верхній частині SERP.