Consent (express and implied) 

Коли особа погоджується отримувати маркетингові повідомлення електронною поштою від бізнес-організації. Зазвичай це відбувається в рамках процесу підписки на розсилку. Пряма згода виникає, коли людина свідомо і добровільно підписується на електронну розсилку. Неявна згода виникає тоді, коли хтось робить якусь дію, наприклад, розміщує замовлення, звертається до служби підтримки або просить скинути пароль. Лише транзакційні (некомерційні) електронні листи дозволяються з неявною згодою.